Affiliate Marketing Blog

Affiliate Marketing wird unter dem Licht einer so genannten WinWin Situation gestellt. Ganz einfaches Prinzip, der Publisher (Affiliate) liefert Traffic und wird deshalb an der Vergütung (CPO, CPC, TKP etc.) beteiligt. Das ist der Sinn des Affiliate Marketings.

Stellt sich die Frage, ist das immer so?

In der Regel kann man diese Frage klar mit einem JA beantworten. Vor einigen Tagen schilderte mir ein Publisher einen Fall, in welchem diese WinWin Situation nicht geschaffen wird. In dem vorliegenden Fall verdient ein bekannter Anbieter von Reiseinhalten und Betreiber eines Hotelbewertungssystemes einseitig über TKP-Vergütungen, ohne seine Publisher dafür zu entlohnen.

Der Anbieter blendet auf Werbemitteln – in diesem Fall Hotelbewertungen welche über iframe eingebunden werden – Banner ein, welche über einen TKP-Vermarkter vergütet werden. Der Publisher verdient zwar über Resiebuchungen der Hotelbewertungsplattform, an den TKP-Einblendungen wird er nicht beteiligt. Dazu sei gesagt, dass das Reisenetzwerk ein etabliertes und ansonsten als sehr zuverlässiges Netzwerk angesehen wird. Doch in diesem Falle folgt das Reisenetzwerk nicht dem üblichen WinWin-Ziel.

Daher offene Frage: Sollte ein Publisher, welcher Traffic auf seine “eigenen” eingebundenen Werbemittel hat, an den TKP Deals des Netzwerkes beteiligt werden? Meiner Meinung nach – den Traffic liefert der Publisher, schließlich ist das Ziel der Bannereinblendungen, Reisebuchungen zu generieren.

Nun hat Google auch den größten Anbieter für AdServertechnologie gekauft, den es gibt http://www.heise.de/newsticker/meldung/88236. Immerhin hat sich google hiermit ein Unternehmen einverleibt, das in nicht absehbaren Zukunftsszenarien irgendwann vielleicht einmal Geld verdienen wird, sondern bereits richtig dick vom Geschäft mit der Werbemittelauslieferung profitieren dürfte.

Amüsiert verfolgte ich ein paar Diskussiosbeiträge in Foren in denen sich darüber Lustig gemacht wurde, dass google mittlerweile alles zu kaufen scheint, was nicht bei drei auf den Bäumen ist und auch noch bereit ist, dafür jeden Preis zu zahlen, Hauptsache kein Konkurrent bekommt den Zuschlag. Für mich macht dieser Deal sehr wohl Sinn. Man mache sich einmal das geballte Know-how über das Nutzungsverhalten der User im Internet klar, über das sowohl google als auch DoubleClick verfügt. Und überlegt man sich dann was passiert, wenn in absehbarer Zeit diese Wissen gematched wird, braucht man keine große Phantasie um das Bild vom gläsernen Internetuser zu bekommen. Hier assimiliert ein sehr starkes Internet Unternehmen ein starkes anderes Internet Unternehmen.
Selbstverständlich ist es googles Kerngeschäft, Werbung im Internet zu verkaufen und erlaubt, sich entsprechend Firmen zuzukaufen, die dieses Ziel stärken oder ausbauen. Nur denke ich mir, dass googles Marktmacht mittlerweile beängstigende Ausmaße annimt. Welcher User kann das Internet nutzen, ohne dabei irgendwo Daten zu hinterlassen, die google aus- und verwerten kann? Selbst wer die Suchmaschine von Yahoo nutzt, um google zu umgehen, kann sich dort ein DoubleClick Cookie abholen, das ein Werbekunde über seine Agentur setzen läßt. Im Idealszenario wird google einmal das komplette Verhalten eines Users mittracken und sich ein entsprechendes Profil über ihn ablegen können. Immerhin bietet der Konzern mittlerweile alle erdenklichen Onlinedienste an, von der Suchmaschine über den Freemail Account, Stadtpläne, Satelitenbilder, Shopvergleiche, News, etc. Damit lassen sich Profile erstellen, von der jede Regierung eines Staates nur Träumen kann.
Das alleine könnte einen schon nachdenklich stimmen. Die Tatsache, dass es sich bei google um ein Unternehmen handelt und man nicht wirklich sicher sein kann, was mit den vielen Millionen Profilen angestellt wird, die da zusammengestellt werden (könnten) sollte einen schon unruhig stimmen. Datenschutzgesetze hin oder her, Yahoo hat schon vorgemacht, dass sie Daten über Dissidenten preisgeben, wenn ein für das Unternehmen wichtiger Staat danach verlangt. Wer kann schon sagen, welche Daten zwischen Unternehmen und Staaten ausgetauscht werden, wenn es um den “war against terrorism” geht und wer kann schon sagen, ob da nicht auch viele intimste Daten unbedarfter Onlilneuser weiter gegeben werden?

Ich möchte keine zu schwarzes Bild malen. Und vielleicht sind viele Dinge noch Zukunftsmusik oder werden so nie eintreffen, weil sich google seiner Verantwortung bewußt ist. Zumindest versucht google sich in der Öffentlichkeit als menschenfreunliches Underdog Unternehmens zu presentieren. Hoffen wir, dass dies nicht nur Lippenbekenntnisse sind.

Habe eine nette Meldung über Letsbuyit.com in der IWB gefunden. Wie es aussieht, rappeln sich die Community-Shopper wieder auf. Da wollen wir alle mal gespannt sein, mit welchem Konzept die Plattform diesmal aufwarten kann. Die Finanzspritze von 3 Millionen Euro sollte erst einmal ausreichen, um einige Zeit durchzukommen

Laut eines Berichtes der Internetworld brechen immer noch einige User den Einkauf im Internet aus Sicherheitsgründen ab. Demnach brechen zwei Drittel der User den Kaufvorgang ab. Soll also meinen, dass auch zwei Drittel des eigentlichen Potentials für den Affiliate verloren gehen? Ich (Sascha Schlüter) kann dem, für das Thema Affiliate Marketing, nicht zustimmen! Es mag zwar sein, dass zwei Drittel abgebrochen haben, doch werden diese User es nicht bei Shops mit hohem Bekanntheitsgrad getan haben. Sicherlich beziehen sich die zwei Drittel der Abbrüche auf Shops, welche bezüglich des Brands einen nicht all zu hohen Stellenwert bezistzen. Dafür spricht auch der jährliche Zuwachs an Umsätzen, welche die großen Shops Jahr für Jahr erreichen.

Quelle: Internetworld

Die Agentur Zenith Optimedia kommt in einer aktuellen Untersuchung zu dem Ergebnis, dass Internet-Werbung bereits nächstes Jahr die Radiowerbung im Bezug auf Media-Spendings überholen wird. Erneut eine Meldung über das seit Jahren anhaltende Wachstum im Online-Marketing Markt. In dem Artikel der Internet World Business wird darüber hinaus das Wachstum des Online-Werbemarktes erwähnt: knapp 30% mehr soll der Online-Werbemarkt dieses Jahr wachsen. Insbesondere in Mittel- und Osteuropa sollen die größten Wachstumsraten erzielt werden, wo sich im Affiliate-Marketing TradeDoubler als Marktführer etabliert hat. 

Bei so viel Wachstum beklagt der Markt allerdings fehlenden Wachstum. Die wenigsten Hochschulen bieten konkrete Studiengänge an, die in Richtung Online-Marketing oder Affiliate-Marketing abzielen. Woher also Personal nehmen?