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Die TRG OMClub Party am ersten Abend der dmexco in Köln fand zum zweiten Mal statt und war wieder spitze! Vor dem Eingang zum Loom Club – wo die Party stattfand – haben Star Wars Troopers Türsteher gespielt und nachdem man den Eingang passiert hatte und das begehrte Einlass-Bändchen am Handgelenk befestigt war ging es dann ab ins Getümmel. Über 1500 Onliner haben die Party auf zwei Areas zum kochen gebracht. Oben war Networking angesagt – sofern Networking im sehr vollen Raum bei voller Lautstärke möglich war – während im unteren Bereich des Loom Club die Post beim Table-Dancing abging. Am zweiten Messetag zeugen dann Stimmen und ermüdete Augen von den nächtlichen TRG OMClub Eskapaden.

Nachdem wir mit unseren Kollegen aus UK noch lecker Essen gewesen sind, haben wir uns auf den Weg zur offiziellen dmexco Party gemacht. Mit dem Taxi erreichten wir dann so gegen 22 Uhr die Party Location. Draußen vor der Location war schon einiges los, so dass wir voll freudiger Erwartung recht schnell unsere Bänder ums Handgelenk gelegt hatten und in die Location gestürmt sind.

Der erste Eindruck war recht gut, auch wenn gemunkelt wird, dass ca. nur 1/3 aller Teilnehmer die eine Einladung für die Party hatten gekommen sind, frage ich mich wo die anderen 2/3 hätten Platz finden sollen? Die Location war ziemlich gut gefüllt und die Musik war ebenfalls einwandfrei. Schade ist die Versorgung mit Getränken gewesen, an dem einen Stand war das Bier alle und man wollte uns mit “Becks Ice” abwimmeln, dann gabs wiederum auch keine Weissweinschorle mehr und man mußte sich dann zwangsläufig an eine Riesenschlange stellen um nach 15 Minuten dann das erste leckere Kölsch in der Hand halten zu können. Aufgeteilt war die Party in mehreren Locations auf unterschiedlichen Ebenen, was auf der einen Seite einen echten Charme hatte aber wiederum auf der anderen Seite es schwierig gewesen ist zu schauen wer sich alles unter die Gäste getümmelt hat.

Nachdem ich dann so gegen 00:30 erneut erfolglos versucht hatte neben Kölsch etwas anderes zu trinken zu bekommen habe ich mich entschlossen auf die OMClub Party zu gehen. Beim Verlassen der Party ist mir dann aufgefallen das die Party auch weiter unten im Kellergewölbe stattgefunden hat.
Also wie ich bereits sagte ne coole Location insgesamt aber viel zu sehr verteilt.

Angekommen auf der OMClub Party blieben dann Getränkemäßig keine Wünsche mehr offen. Details erspare ich mir jetzt. Summa sumarum muss man sich jedoch schon fragen, wann die OMCLub Party endlich zur offiziellen dmexco Party erklärt wird.

In diesem Sinne, sehen wir uns dann nächstes Jahr.

Die dmexco hat im Krisenjahr 2009 ihre Premiere erfolgreich gemeistert. 14.200 Besucher kamen in den zwei Tagen nach Köln, 290 Aussteller mit 2.900 Mitarbeitern zeigten ihre Expertise im digitalen Marketing. Damit hat sie (noch) nicht ganz die Größe der OMD mit 350 Ausstellern erreicht. Branchenbeobachter trauen der dmexco zu, sich als europäische Leitmesse etablieren zu können.

Der Online-Werbemarkt wächst weiter. Im Vergleich zum Vorjahr werden die Ausgaben für Online-Werbung laut Prognose des des Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) um zehn Prozent steigen. Das Bruttowerbevolumen in den Bereichen klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung sowie Affiliate-Netzwerke wird 2009 erstmals die Grenze von vier Milliarden Euro überschreiten. Die Marktteilnehmer gehen davon aus, dass die Suchwortvermarktung mit zusätzlichen Investitionen von knapp 150 Millionen Euro ebenfalls ein Wachstum von zehn Prozent verzeichnen wird. Affiliate-Marketing wächst mit 15% von den drei Bereichen am stärksten und durchbricht, wenn die Schätzungen zutreffen, 2009 zum ersten Mal ein Investitionsvolumen von 300 Millionen Euro.

Der Trend Richtung Performance-Marketing war in vielen Gesprächen auf der dmexco spürbar und erlebbar. Mehr und mehr Unternehmen bündeln ihre Online-Marketing Aktivitäten, betrachten klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung sowie Affiliate-Marketing nicht mehr nur separat sondern integriert. Wer die drei Kanäle optimal miteinander kombiniert, kann Effizienzvorteile nutzen und den besten ROI erzielen. Postview-Tracking richtig eingesetzt bietet reichweitenstarke Möglichkeiten. Die Nachfrage nach Technologien wie td Integral, die das übergreifende Management und die Optimierung aller Kanäle transparent unterstützen, wächst. Ebenso wächst die Nachfrage nach Online-Marketing auf Performancebasis. Die Richtung stimmt. 2010 wird ein spannendes Jahr.